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连锁品牌便利店如何进行商圈的确定?_52week便利店
发布:52week便利店     浏览: 50

潜在的竞争品牌的分析,也将预示着未来的连锁品牌便利店市场提升。如∶ 长沙商业步行街的连锁便利店在2005年之时主要有只有7-11、迷你岛等品牌连锁店,但后来其他品牌纷纷跟进相继出现了全家、快客等品牌。

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影响商圈大小的因素

1.商业信誉

信誉好的连锁便利店,其商圈规模会比同行业其他连锁便利店大。

2.经营规模

连锁便利店的经营规模越大,商品经营范围越广,花色品种越齐全,其吸引顾客的空间范围也越大。

3.商品种类

经营日用品的连锁便利店的商圈较小,经营选购品、特殊品的连锁便利店的商圈较大。

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4.竞争连锁便利店位置

相互竞争的连锁便利店之间的距离越大,它们各自的商圈也越大。但是,有时相互竞争的连锁便利店毗邻而设,顾客因有较多的选择而被吸引过去,则商圈也可能会因竞争而扩大。

5.顾客流动性

顾客流动性大,光顾连锁便利店的来源会更广,连锁便利店的边缘商圈因此会扩大,从而整个商圈规模会扩大。

6.交通地理状况

连锁便利店位于中心商业区或交通便利的地区,商圈规模会因此扩大。

7.促销活动

连锁便利店可以通过各种促销手段扩大其知名度和影响力,吸引更多的边缘商圈顾客慕名光顾,从而使其商圈规模扩大。

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确定商圈的理论方法

1.零售引力法则

零售引力法是商圈传统定义的进一步拓展。该法则认为,城市的人口越多、规模越大、商业越发达,其对顾客的吸引力就越大。连锁便利店的吸引力是由邻近商圈的人口和距离共同作用的结果。

2.商圈饱和度

测定特定商圈内某类商品销售的饱和程度,可以帮助新设连锁便利店的经营者了解某个地区内同行业连锁便利店是过多还是不足。一般来说,在饱和程度较低的地区开店,成功的概率较高。

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